Cómo utilizar Google Trends y sacarle el máximo partido

Google proporciona muchas herramientas útiles y gratuitas para SEO y otras estrategias de Marketing. Una de ellas es Google Trends, una página que te será muy útil en tu estudio de palabras clave. Esta herramienta es clave para el SEO en medios aunque también es muy utilizada en muchos canales del marketing digital. ¿Aún no sabes qué es y cómo utilizar Google Trends? Sigue leyendo.

¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una herramienta que ofrece Google de forma gratuita y que permite buscar y comparar la popularidad de una o más (hasta cinco) palabras clave. Es una herramienta esencial para entender qué términos están en tendencia para así poder utilizarlos en nuestras diferentes estrategias de marketing (SEO, SEM, RRSS…).

Google Trends ayuda a conocer el nivel de búsqueda de los términos elegidos en un periodo de tiempo. Puedes hacer búsquedas y comparaciones de términos según las búsquedas realizadas desde el 2004.

Qué mide Google Trends

El funcionamiento es sencillo. Los datos son representados a través de un gráfico donde la línea horizontal corresponde al tiempo y la vertical a la popularidad, en un rango del 0 al100 (valores relativos):

• 0 ninguna búsqueda.
• 100: el momento de mayores búsquedas.

La herramienta también muestra el nivel de interés por el término en las diferentes regiones (comunidades en caso de España). Esto nos ayuda a entender la popularidad de un término según la región.

 Además muestra temas y consultas relacionadas que nos ayudan a conocer más a fondo los intereses de los usuarios para utilizarlo en nuestra estrategia de contenido.

En resumen, con Google Trends podrás estudiar y comparar la popularidad de tus términos clave, su estacionalidad y descubrir nuevas tendencias.

¡OJO! Google Trends solo muestra datos para términos con un volumen alto de búsquedas. En caso de buscar un término con un volumen bajo te aparecerá el siguiente mensaje:

¿En qué casos es útil Google Trends?

Aunque Google Trends es una herramienta muy sencilla tiene más funcionalidades de las que puedes imaginar y podrían ayudarte en diversas áreas de tu estrategia digital. Te doy algunos ejemplos:

• Permite conocer la estacionalidad de términos y temas concretos: Esto es crucial para planificar la estrategia de contenidos de tu web o RRSS y sobre todo para que nuestras campañas de Google Ads sean más efectivas, creando campañas estacionales o aumentando el presupuesto en épocas de mayor volumen de búsquedas.
• Ayuda a planificar el inventario o encontrar nuevas áreas de negocio. Gracias a Google Trends podemos detectar si hay algún producto de nuestro inventario que esté en tendencia o que tenga cierta estacionalidad para preparar un mayor inventario. También permite detectar tendencias.

• Ayuda a entender métricas de tráfico web: Hay ocasiones que aunque un término nos haya estado funcionando muy bien durante unos meses, pierde tráfico drásticamente. Antes de entrar en pánico una buena práctica sería ver el comportamiento de búsquedas de los usuarios a través de Google Trends.

• Detectar temas en tendencia para la creación de contenidos: Toda estrategia de contenido deber estar basada en los intereses del usuario. Por ello Google Trends será tu fiel compañera si te dedicas a la creación de artículos de blog, SEO en medios, RRSS o creación de contenidos en general.
• Utilizar los datos de Google Trends junto a tu investigación de palabras clave: las herramientas de investigación de Keywords como Semrush o el planificador de palabras clave de Google muestra un volumen de búsquedas mensuales promedio. ¿Qué quiere decir esto? Que hace la media entre las búsquedas totales en un periodo determinado (ej un año) y hace una media, de manera que puede que un término haya tenido un pico de búsquedas en un momento dado, pero no tengan un volumen continuado.

• Para inspirarse: Explorando Google trends podrás descubrir qué temas están actualmente en la cabeza de tu público. Puedes utilizarlo en tus creatividades o en la búsqueda de inspiración para nuevo contenido.

¿Cómo utilizar Google Trends?

Google trends es una herramienta fácil de utilizar. Aunque la mayoría de los usuarios solo usan una de sus funcionalidades más conocidas, se divide en 4 secciones: explorar, tendencias de búsqueda, el año en búsquedas y suscripciones. Vamos a ir explicando una por una.

Explorar

Nada más acceder a la web de Google Trends te aparecerá este buscador:

Una vez insertes tu primera keyword y le des a buscar irás a la sección de explorar. También puedes ir directamente desde el menú hamburguesa > explorar.

Esta será la vista con la que más trabajarás:

En esta primera sección de explorar encontramos las siguientes divisiones:

Cuadros de búsqueda

En los cuadros de búsqueda puedes incluir un solo término o comparar hasta 5. Para añadir un término a comparar pulsa en “+ añadir comparación”. Te recomiendo que no uses términos de long tail para obtener unas gráficas más ricas en información.

¡Ojo! Si no insertas ningún término de búsqueda Google Trends te mostrará los temas y consultas en tendencia según los filtros que tengas seleccionados:

La sección de filtros:

Antes de analizar los resultados de la gráfica te recomiendo que revises la sección de filtros, para poder segmentar mejor tu búsqueda. Existen 4 filtros:

• País: Elige el país sobre el que quieres hacer la búsqueda. También tienes la opción de aplicarla a todo el mundo.
• Tiempo: Para el intervalo de tiempo de la consulta. La herramienta permite acceder hasta los datos de búsqueda del 2004. También permite establecer periodos muy recientes como “última hora”. Esta opción es ideal en caso de que te dediques a la creación de contenidos de actualidad.
• Categorías: este filtro sirve especialmente en caso de palabras polisémicas como por el ejemplo “gato”. Si me quiero referir a la mascota seleccionaré la categoría “Animales y mascotas” y si me quiero referir a la herramienta seleccionaré “herramientas de construcción”.
• Tipo de búsqueda: En este desplegable puede elegir en qué tipo de buscador de Google queremos hacer nuestra consulta:
  • Búsqueda de imágenes.
  • Búsqueda de noticias.
  • Google Shopping.
  • Buscador de Google.

Interés por subregión

Esta sección utiliza un mapa de calor para determinar en qué regiones  (en caso de España serían comunidades autónomas) un tema es tendencia.

Otra utilidad que le encuentro es para hallar términos adecuados para cada región. Por ponerte un ejemplo:

La palabra “tendedero” es popular es toda España, no obstante al buscar por el sinónimo “tendal” observamos que es un término que solo se utiliza en ciertas regiones del país. Por ello es Google Trends es una herramienta que debemos tener muy presente en nuestras investigaciones de palabras clave.

También puedes hacer búsquedas comparativas y estudiar los términos según la región:

En todas las secciones de “explorar” Google Trends incluye varias formas de compartir los resultados en la esquina superior derecha:

• Descargando un archivo CVS
• A través de código embebido. Una buena opción si quieres mostrar datos actualizados en tu presentación.
• A través de redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn y Tumblr.

Temas relacionados y consultas relacionadas

En la sección de temas relacionados Google Trends te muestra algunos temas relacionados con la Keyword que están en tendencia.

Permite buscar entre dos tipos de resultados: principales y en aumento para aquellos casos que está incrementando la popularidad.

De forma similar, Google Trends también ofrece una sección de consultas relacionadas donde enseña keywords relacionadas en tendencia:

Tendencias de búsqueda

Esta sección es ideal para personas que se dediquen al mundo de la actualidad, noticias o sea experto en SEO de medios. Google es el buscador más usado en occidente y al conectar su herramienta con toda la información que recopila de los usuarios día a día permite mostrarnos datos de búsqueda muy útiles.

Se compone de dos secciones:

• Tendencias diarias: muestra los temas del día de forma muy parecida a como lo hace Twitter.

1. Muestra la cantidad de búsquedas relacionadas y al abrir el desplegable nos muestra consultas y noticias relacionadas.

1. En la parte superior derecha tienes la posibilidad de subscribirte a estos resultados o incluso generar un archivo Feed RSS e insertarlo en tu sitio web mediante código html.

El año en búsquedas

En la sección “el año en búsquedas” encontrarás las búsquedas más realizadas en el año en un país en concreto ordenadas por categorías.

Las categorías son: General, deportistas, cine, tv y series, cuándo, cómo y por qué. Solo debes elegir el año y país del que quieras conocer las tendencias del año.

Al final de esta sección encontrarás un apartado que resume las tendencias más llamativas según Google. Te enlazo aquí las del 2021.

Suscripciones

Por último tenemos el apartado de subscripciones donde podrás elegir de qué temas o términos de búsqueda quieres recibir novedades en tu correo electrónico. 

Para añadir una nueva subscripción debes darle al botón “+” abajo a la derecha. Existen dos tipos de subscripción:

• Tema: te permite recibir Info de tendencias sobre eventos destacados de un tema concreto de una región con una periodicidad semanal o mensual.
• Tendencias de búsqueda: recibirás notificaciones sobre tendencias de búsqueda en una región concreta. Puedes elegir tres tipos de frecuencia: cuando se produzca, una vez al día, una vez a la semana.

Aquí te dejo un ejemplo de un correo de Google notificando las tendencias de búsqueda del tema «marketing digital» tras suscribirme a ese tema:  

Y esto es todo sobre Google Trends. ¿Conocías esta herramienta? Cuéntamelo en comentarios.