¿Qué es el meme marketing y cómo puedo incorporarlo a mi estrategia digital?

Hace un par de semanas, scrolleando en Instagram me salió el anuncio de una marca. Hasta aquí todo normal, todos los días nos tragamos mil anuncios de tropecientas marcas, algunos más acertados que otros. La cuestión es que ese anuncio consiguió que a día de hoy recuerde el nombre de la marca, el servicio que ofrecían y literalmente el mensaje que transmitían. ¿Cómo han conseguido quedarse en mi memoria tras tanto tiempo? Fácil: utilizaron un meme que me gustaba.

Por eso, hoy vamos a hablar de qué es el meme marketing y cómo puedes utilizarlo para que te quedes en la mente de tus clientes potenciales al igual que esta marca hizo conmigo.

¿Qué es un meme?

A no ser que lleves años viviendo en una cueva sin conexión a internet estoy segura de que tendrás una ligera idea de qué es un meme.

Para los despistados: un meme es una imagen o video muy breve (gif) que suele ir acompañado de un texto corto para transmitir una idea utilizando el humor o la ironía.

Esto es un meme:

.Los memes tienen una gran capacidad de propagación. Su uso extendido se debe a sus componentes sociales y culturales. Los mensajes de los memes están popularizados, de manera que cuando una persona ve un meme primero capta el mensaje y luego lee el contenido que le quieren transmitir.

Los memes tal y como los conocemos hoy en día son algo que ha nacido en internet, aunque el término surgió mucho antes en el año 1976 de manos de Richard Dawikings. Este etólogo utilizó la palabra “meme” por primera vez en su libro “El gen egoista”. El definía como meme como:

“La unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro, o de una mente a otra o de una generación a la siguiente”.

Actualmente los memes se usan para transmitir una idea, concepto, pensamiento o situación de forma humorística mayoritariamente por redes sociales.

Las características principales de los memes son:

• Viralidad: tienen una gran capacidad de transmisión.
• Longevidad: tienen capacidad para aguantar el paso del tiempo.
• Fidelidad: El mensaje de los memes siempre deben ser fieles al mensaje inicial.

Los primeros memes de internet eran caricaturas sencillas que transmitían sentimientos de forma muy eficaz. Entre ellos está Facepalm, lol, poker face, forever alone…

• Ayuda a entender métricas de tráfico web: Hay ocasiones que aunque un término nos haya estado funcionando muy bien durante unos meses, pierde tráfico drásticamente. Antes de entrar en pánico una buena práctica sería ver el comportamiento de búsquedas de los usuarios a través de Google Trends.

Meme marketing y memejacking

El éxito de los memes y su capacidad de alcance han hecho que las marcas quieran usarlos para la creación de sus contenidos, así nace una nueva tendencia de marketing: el meme marketing.

El meme marketing es una forma de transmitir ideas y contenido a través de los memes. Según el informe Digital 2021 España los usuarios pasamos una media de 1hora y 54 minutos al día conectados a las redes sociales. (¡Madre mía!). Durante todo ese tiempo los usuarios son impactados contantemente con mensajes y conseguir llamar la atención entre esa cantidad de contenido es difícil. Por esto muchas marcas están utilizando en sus estrategias digitales el meme marketing.

¿Cómo consigue impactar el meme marketing a los usuarios?

1. Una imagen con algún componente humorístico se viraliza y el mensaje que transmite se populariza convirtiéndose en meme.
2. Los usuarios crean sus propios memes añadiendo frases que concuerdan con el mensaje que transmite el meme.

1. 1. Una vez el meme tiene un recorrido y la gente tiene claro el mensaje que transmite las marcas pueden aprovechar para crear sus propios memes.
2. 2. Los usuarios ven el meme de la marca, les llama atención y generan en ellos un impacto positivo.
3. 3. Al haber recibido un mensaje de la mano de un estímulo positivo (el tono humorístico de los memes) será más fácil para los usuarios tener un buen recuerdo de la marca.

Dicho esto, ¿qué es el memejaking?

El memejacking es la forma estratégica de usar los memes dentro del marketing para crear un contenido virabizable. Es la capacidad de las marcas de alinear el humor, ingenio e imagen de marca en una creatividad (el meme) para aumentar la acogida y alcance de su contenido.

Ventajas del meme marketing

Si aún no te he convencido de lo guay que es el meme marketing te voy a dar unas cuantas razones para que pienses en utilizarlo en tu estrategia de marketing. Al final del artículo te he preparado unos cuantos recursos que te ayudarán con tu estrategia de memejaking 😉

• Son divertidos: Internet es una gran fuente de entretenimiento y ver memes es una forma de pasar un buen rato. Según un estudio realizado por la universidad de Pensilvania “las personas que vieron memes durante la pandemia mejoraron su humor y les ayudó a gestionar el estrés”. ¿Qué marca no quiere trasladar esas sensaciones positivas a su público?
• No necesitas unos grandes conocimientos de diseño: La peor parte de crear contenido visual es que las herramientas para crearlo tienen una curva de aprendizaje muy alta. Los memes son fáciles de crear, su diseño está estandarizado. Simplemente necesitas descargarte el meme de internet y añadir una frase ingeniosa. Las tipografía que se suele usar se llama “Impact”.
• En línea con lo anterior, son rápidos de crear y se ahorran costes de creación de contenido: Crear contenido suele costar tiempo o dinero o tiempo y dinero. Los memes tienen las tres B: buenos, bonitos y baratos.
• Crean una imagen de marca divertida y desenfadada: ¡Ojo! Los memes tienen que estar alineados con tu imagen de marca y sobre todo con tu público objetivo, hablaremos de ellos más adelante.
• Son buenos para crear engagement: Al ser un recurso divertido los usuarios suelen interactuar con la marca y compartir el contenido.

Cómo usar el meme marketing

Como toda estrategia digital el meme marketing necesita de estudio, planificación y análisis. Aquí tienes unos pasos o consejos que te serán de utilizar para empezar a incorporar el meme marketing en las diferentes áreas de marketing digital de tu estrategia de contenido.

1. ¿Quién es tu público objetivo? Yo no pasaría un meme a mis padres, porque básicamente no lo van a entender. Si tu público objetivo son personas que no han crecido con internet quizás esta no sea la mejor estrategia de marketing. Los memes sí son ideales para conectar con público joven.
2. Piensa en qué quieres transmitir y elige el meme que más se ajuste. Los memes tienen consigo un mensaje popularizado. Si no estás seguro que el meme que has elegido es el adecuado investiga su origen y el contexto en el que se utiliza.
3. No uses memes viejos: Aunque el significado de los memes perdura de tiempo tienen una vida útil. Hay memes incluso cuyo significado se ve alterado, como fue el caso de Pepe la rana, que aunque proporcionó buenos momentos de humor actualmente se ha convertido en un símbolo racista.
4. Crea tu meme: Crear los memes es muy sencillo y más con herramientas como Canva. Simplemente escoge un meme, piensa una frase que se alinee con tus objetivos y haz la creatividad.
5. Conoce el lenguaje que utilizan los memes: Es importante estar familiarizado con el lenguaje de los memes. Suelen ser frases simples con una o dos fases como máximo. Esta frase debe ser entendible para tu público objetivo.
6. Usa los memes en diferentes canales de marketing: Los memes no son exclusivos de las redes sociales. Puedes utilizarlos en tu blog para dar un toque humorístico a tu artículo y hacer la lectura más amena o utilizarlos en tu estratega de email marketing. Tus destinatarios interactuarán con tus emails de una forma mucho más positiva que utilizando solo texto. Aquí te pongo un ejemplo de meme marketing en un cartel publicitario que fue muy compartido:

1. 7. Mide, mide y mide: Una campaña de marketing es un forma innovadora de dar vida a nuestros esfuerzos de marca, marketing y publicidad y como toda estrategia de marketing ¡debes medir tus resultados para mejorar! ¿Pretendes generar mas engagement?¿Más interés por tu marca? Compara los likes, comentarios, el tiempo de página, los clics en tu email… Pero no te olvides nunca de marcar objetivos, establecer unas métricas y analizar los resultados. De esta manera podrás utilizar el meme marketing sacándole el máximo rendimiento.

Un ejemplo de meme marketing

Ahora mismo no se me ocurre un mejor ejemplo de buenas prácticas de meme marketing que las redes sociales de  Ryanair.

Esta empresa de vuelos baratos ha conseguido ha creado una imagen de marca basada en el humor absurdo y utilizando muchos memes.

Aquí os dejo un ejemplo de como crear un buen meme y utilizarlo para potenciar tu imagen de marca.

Recursos para la creación de memes

Lo prometido es deuda, aquí te dejo unos cuantos recursos que te pueden ayudar con tu primera campaña de email marketing.

Para inspirarse:

• Instagram de la isla e las tentaciones
• Memes made in spain
• Memes de Pinterest
• Reddit

Para crear memes:

• Memes generator (también para inspirarse)
• Canva generador de memes
• Iloveimg

Te cuento un secreto: mi meme favorito es el de la chica de la Kombucha. ¿Cuál es el tuyo? Cuéntamelo en comentarios.