Ventajas del marketing de guerrilla para tu negocio

En los últimos años el marketing ha sufrido una gran evolución, sobre todo desde el surgimiento del mundo digital. Este constante desarrollo ha hecho que este área de diversifique dando lugar a varias categorías cada vez más peculiares: endomarketing, smarketing, neuromarketing… Hoy sacaré todo mi armamento para explicarte qué es el marketing de guerrilla y cómo puede ayudarte en tu negocio.  

Qué es el marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla son aquellas estrategias, acciones y tácticas que, a través de la creatividad y el uso de medios poco convencionales, consiguen una gran difusión de una marca, producto o servicio usando, generalmente, una inversión mínima.

Este tipo de marketing es ideal para pequeños negocios que acaban de empezar y apenas tienen presupuesto. Son capaces de tener un gran impacto en los consumidores y unos resultados geniales. Elaborar este tipo de estrategias supone un gran ejercicio de creatividad que debe buscar siempre la diferenciación. Solo así podrá impactar positivamente la mente del consumidor y conseguir un recuerdo persistente de la marca.

Si bien es cierto que una de las características de este tipo de estrategia es la baja inversión el marketing de guerrilla está presente en empresas de todos los tamaños. Muchas de las grandes marcas que te rodean direccionan parte de su presupuesto en este tipo de acciones, por que saben que es la clave para despuntar en un mercado cada vez más competitivo.

Ventajas del marketing de guerrilla

Una vez que ya tienes claro qué es el marketing de guerrilla te estarás preguntando qué beneficios puede aportar a tu negocio, por ello te presento a continuación todas sus ventajas:

• Permite alcanzar objetivos en un menor plazo a diferencias de otras estrategias de marketing como por ejemplo el SEO.
• Su motor no es un gran presupuesto, si no la innovación y creatividad.
• La faceta innovadora y creativa provoca un gran impacto y engagement en tu público objetivo.
• No tiene límites. En el marketing de guerrilla no existe una fórmula del éxito, y aunque esto a priori pueda parecerte negativo, da lugar a estrategias de los más imaginativas e innovadoras.
• Su contenido suele convertirse en viral, por tanto tiene un gran alcance.
• Puede realizarse en las diferentes áreas de marketing digital.
• Aumenta la visibilidad de tu marca, productos y servicios sin recurrir a los medios tradicionales y sus altos costos.
• Resalta el lado más creativo de tu marca y te diferencia de la competencia.

Tipos de marketing de guerrilla

Ambient Marketing

El ambient marketing utiliza y convierte los elementos del entorno o espacios urbanos de forma creativa para impulsar la marca e impactar a una gran cantidad de público.

El ambient marketing pretende llamar la atención de los transeúntes cambiando los elementos cotidianos como paradas de autobuses, escaleras, paredes, papeleras de manera que impacten positivamente en la mente de los usuarios.

Este tipo de estrategias suele ser tan llamativas que los usuarios lo fotografían y suben a sus redes sociales, ganando difusión por esa vía de forma gratuita.

Experiencial

El marketing experiencial pretende hacer que el público interactúe en primera persona con la campaña de marketing. Retos, juegos, vivencias, sensaciones y emociones son algunos de los ingredientes que pueden formar parte de estas estrategias.

Al hacer que el usuario interactúe de forma directa con la marca el impacto es mucho mayor y la experiencia mucho más memorable. Es la estrategia ideal para crear vínculos emocionales entre marca y consumidor.

Flashmobs o performance marketing

Los flashmobs son reuniones “espontáneas” de un gran número de personas para realizar una acción concreta como bailes, cantos o performances que llamen la atención del resto de público. Este tipo de reuniones no tiene por qué estar atadas a técnicas publicitarias, pero cuando es así el factor sorpresa hace que se llame la atención del público. Aunque este acto sea espontáneo puedes capturarlo y viralizarlo por otros canales de marketing.

Viral

Todas las marcas están en constante competición para crear contenidos que se viralicen. Ser original y diferenciador hoy día en un público sobresaturado de información es muy difícil. Sin embargo, cuando se logra impactar positivamente a los usuarios el alcance de tu marca puede llegar a miles e incluso millones de personas. Estas técnicas suelen explotarse en redes sociales donde es más sencillo compartir los contenidos.

Ejemplos de marketing de guerrilla

La casa de papel

Netflix es un ejemplo de gran empresa que tiene claro que el marketing de guerrilla es una herramienta útil para ganar engagement con los usuarios. Y hablando de guerrillas… este artículo no podía acabar sin un ejemplo de marketing de la casa de papel.

La compañía aprovechó que el estreno de su nueva temporada coincidía con la celebración de las Fallas de Valencia para plantar su propia falla inspirada en la serie. Los ninots vestidos de rojo y con máscara de Dalí estuvieron varios días cautivando la atención de un público cada vez más impaciente por conocer qué pasaría cuando los personajes ardiesen.

Cuando la falla por fin ardió se mostró el mensaje: “arderemos pero resistiremos”. Tres palabras que dieron lugar a miles de teorías sobre el final de la aclamada serie.

Hilo de Twitter Red Monkey

Hay hilos de twitter que son auténticas obras de arte. Este formato en tweets ha llegado a convertirse en un microgénero literario donde los twitteros dan rienda suelta a su imaginación. Uno de ellos fue #redmonkey la historia de Nela García, una chica que encuentra un teléfono que escondía una historia aterradora. El hilo estaba escrito por Modesto García y Manuel Bartual, un escritor que ya había revolucionado Twitter con un hilo similar el año anterior. La compañía Samsung financió todo el proyecto de manera que uno de sus modelos, el Galaxy S9, estuvo apareciendo durante toda la historia. Una forma muy positiva y original de impactar a los usuarios a través de redes sociales.

Y a ti, ¿cuál ha sido la campaña de marketing de guerrilla que ha conquistado tu corazón? Cuéntamelo en comentarios.